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在“小屏”手机逐渐占据我们的休闲日常之后，摆放在客厅的“大屏”智能电视地位一落千丈。目前国内电视机的日均开机率已不足30%，也就是说在三分之二的家庭里，电视机可能已经沦为“摆件”了。

那对三大运营商的IPTV业务会有不利的影响吗，毕竟IPTV业务的开展基础就是“大屏”电视。

自三大运营商融合手机宽带套餐推出IPTV电视业务以来，IPTV（网络电视）用户总数已达3.8亿户，2022年全年净增3192万户。

经过多年的磨砺，在个人市场已经触及天花板的状态下，为在家庭市场找到新的增量，移动、电信、联通纷纷在手机套餐的基础上融合宽带IPTV等增值服务，在智慧家庭上下功夫。

值得一提的是，移动、电信、联通只提供专用宽带网络，并搭建了IP专网用于承载数字视频内容，以用户家中的大屏设备为显示终端，并由广电负责提供内容，支持卫视直播、回看等功能，由于各地运营商和合作商不同，IPTV实际的频道数量和功能会有所差距。对于这项免费的增值服务，大多数用户是乐意的。

其实，对于目前的消费主力军年轻人和中年人来说，更倾向于选择无套路、性价比更高的智能电视IPTV服务，拥有更多高品质影视资源和多样的交互功能的IPTV则更受青睐，由于三家的直播电视内容是由广电提供的，还要比拼哪家能接入更多的互联网线上渠道。

而对于目前看电视的主力军老年人来说，他们则关注价格层面，更倾向于选择免费的涵盖全国卫视内容的直播节目基础IPTV服务。

依托排名第一的宽带市场，移动开展IPTV等增值服务的盘子是很大的，我们大概能从三大运营商公布的宽带用户数据，推断出各家的IPTV用户规模。

与此同时仅靠IPTV运营商是无法实现有效增收的，凭借一度逼近10亿用户的个人市场大盘，手机+宽带+增值服务的融合套餐成为运营商主打的业务，性价比更高的融合套餐也成为大多数家庭用户的首选。

早期得益于三网融合及IPTV商业模式的不断健全，加上2019年工信部将移动专网电视用户统计口径纳入IPTV，内容丰富、形式多样的IPTV完成了对有线电视地反超，一举成为我国最大的电视播出渠道。

最近，移动公布了4320万台机顶盒的招标结果，相比此前高峰期超1亿台的数据，由于电视开机率大跌，机顶盒需求的减少，移动IPTV业务明显是放缓了。

同时，截至2022年12月底，移动有线宽带用户总数达2.7216亿户，全年净增3206.2万户，名副其实的占据宽带市场份额第一。

随着通信技术的不断发展和用户“大屏”娱乐需求的多元化，基于丰富、多样的节目内容，IPTV也增加了相应的交互式视听业务，上线了电视购物、安全监控、远程教学等功能。

以电信IPTV为例，在“上云”的大趋势下，江苏电信上线了8K业务和天翼高清云电视等创新业务，提升家庭视频场景化应用，在提升产品品质的同时，减少千万级机顶盒及运维的成本投入。

在智能电视销量持续下跌，开机率不足30%，智能投影的双重夹击下，除了智能电视搭载的IPTV服务外，“千兆+FTTR+智家应用”围绕智慧家庭应用的圈地竞争逐渐白热化。

数据显示，电信2022年前三季度智慧家庭收入保持快速增长，并拉动宽带综合ARPU值上升为46.6元。

5G时代，“双千兆、三千兆、全千兆”成为三大运营商battle的新战场，基于网速更快、时延更低的宽带，IPTV等增值服务也掀起了4K/8K超高清、健身、购物等功能的上新，至于选哪家运营商，大多数用户可能更倾向于选择自身手机套餐归属运营商。