resort resort to翻译

这两天发现时尚媒介正在大力宣传各大品牌的Resort2019，而且T台秀一点也不亚于声势浩大的四大时装周的春夏与秋冬季。尤其前几天视觉宴的Chanel以泰坦尼克号为主题的Resort2019秀，还有Prada Resort2019秀似乎在说的“90年代，也许你已听说它们回来了”。

Chanel Resort 2019

近些年，有没觉得时尚业发布活动的日程表多得有些让人懵懵懂懂。除了常年的春夏系列与秋冬系列两季外，在服装制造行业中，特别是Merchandiser们经常会碰到国外客户有Resort（度假系列）,Pre-Spring/Pre-Fall Collection（早春/早秋）系列样衣需求，大部分制造业的我们总是云里雾里地为客人赶制样衣。而我们国内品牌偶尔也会去模拟国外这种宣传活动。

Chanel Resort 2019

因而对“度假系列（Resort)”和“早春/早秋系列（Pre-Spring/Pre-Fall)”意味着什么，而且又为什么对他们而言都是至关重要。如果想深入探究所有疑惑，延着阅读以下问题内容，虽然有些长，但认真看完它，相信你不会再无厘头地理解这只是一种服装界的术语而以。

猖獗消费和三心二意的当今时代，没有一家品牌商仅靠每年两个季节性的产品来保持消费者对品牌的关注度。这时就出现了他们的度假系列（Resort)、巡演秀（Cruise Collection)、 Pre-Spring(早春）、Pre-Fall（早秋）等等T秀。

Prada Resort 2019

到底什么是度假系列（Resort)？ 它与Pre-Spring(早春）及Pre-Fall（早秋）又有何不同呢？

度假系、早期系、“假日”系---不管你怎么称呼它，他们都表示同一件时尚业发布产品活动的一种名称，一种可互换的时尚术语。用来形容在秋冬季服装发售之后、春夏服装上架前的早期系列。

关于频繁出现的早秋系（Pre-Fall）呢？

早秋系列与度假系列一样，早秋系正在成为时尚日程发布活动表上的一个严格的活动。 虽然有些品牌展出过，但他们并没像Chanel/Prada/Gucci等的高级时尚品牌那样为度假系列大张旗鼓举办。 事实上，这些系列秀在规模和方式都比其他任何季节发布秀更小，而且更主流。因为早秋系列完全是出于商业机会的目的， 它不仅限于有历史性的时尚屋，甚至连越来越多萌芽期的品牌（如OFF-WHITE)都加入了早秋秀的发布游戏。

基本上，早秋系列是在全球化世界中为一个春季几乎不存在进行额外划分出来的宣传片，当然，秋/冬系列仍然在生产制造商生产线上。 这种宣传片之所以存在，是因为季节转换可能会给时尚品牌带来损失（当秋天季的服装还没有被送到商店期间，商店总是挂着上季未出售的春季商品）。

为什么度假系列（Resort)和早期系列(Pre-collection)被视极为重要的活动？

最初，度假系列（也可说是巡游展英文Cruise）是为了体现产品广告活动的一种系列。曾几何时，设计师们制作了特别的系列是为了包装所有商品，让你可以在度假时可以过上最美好的奢华生活。 可想而知，轻飘的面料，主题概念的泳衣套装，巨大的太阳帽，这是一个致力于夏季产品的系列。

插问一下，如果说那是针对夏季，那怎么会有冬装大衣呢？

将度假系列仅限制为夏季产品是没有商业意义。因为并非每个人都会去度假，品牌商要确保每个人都会享受有全方面服务的产品。于是就反映了我们消费者对无季节风格的系列诉求，而这正是度假系列秀（Resort）活动为其提供了这些诉求。

另一方面，度假系列还可以满足全球旅行者以及气候变化的需求，当南半球处于冬季时，这边却是风和日丽的春季或是烈日炎炎的夏天。再者，对于知名大品牌，他们拥有着全球客户，他们需要在不同时间不同气候同时满足这些客户的需求。

度假系列装什么时候可以发售呢？

传统上，“度假”季节从11月中旬开始，这个由来也是来自国际上感恩节假期开始到圣诞节元旦节。

每个品牌都有度假系列和早期季节秀活动吗？

也许是受像Chanel，Dior，Louis Vuitton，Gucci，Prada和Fendi等知名大品牌声势的戏剧性T台秀所吸引，再通过各媒介与名人、明星到处散布（才会让我们业外者产生这种疑问）。尽管他们是媒体最关注的大型T台秀，但很多中小品牌都有自己的度假系列，只不过他们都很低调于内部宣传，或直接发图给媒介为其推广。

度假系列会比春夏/秋冬Runway(T台秀）规模小吧？

对于大多数品牌而言，度假系列活动小于常规的Runway(即国际上成衣两季秀）。 不过，Chanel、Gucci、Prada等知名大品牌，他们将会花大量财力为这度假秀做足表演秀，他们不会浪费一个看似无限旋转木马式的商业机会，而且这系列通常有90套以上Look。 毕竟，这些欧洲大品牌是向国际媒介传播。

为什么举办度假系列或早春/早秋系列是品牌商们有必要的商业活动？

对于知名大品牌，这些系列秀已经成为商业需求。而且特别度假系列和早春/早秋系列对于买家来说是很重要，因为他们通常会更青睐于最“可穿性”的服装，即使那秀色的四大时装T台秀梦寐以求，但那只是对流行趋势的一种预告片。不管你信不信，就连最富有的人每天也不会去穿那前卫风格的着装。

这时早春/早秋系列成了挣取额外利润的机会，但度假系列却对卖家来说是极为重要的季节活动，甚至超越了主流诉求服饰的愿景。不像春夏季/秋冬季短时期的销售，容易因为过季马上就产生库存，度假系列可以长时间挂在店铺上销售。

这里借用国际上常规销售算法作为例子进行阐述，但并不是所有品牌商都是按这样做销售规划。--- 如果我们将春季产品定在2月至4月间出售，3月中旬产量幅度最大（因为气候，像在南方，入夏季比较早），这意味着春季产品的销售窗口有限（有时只有6周），于是开始计划降价打折活动。然而度假系列于11月份开始上架，一直持原售价挂到下一年春季中期（接近6个月），这让度假系列成为大多数品牌最赚钱的季节。

那一年中不是有太多的系列秀！

的确，时尚业的活动日程表不断增加节目似乎变得有些让人神经错乱。据闻，那些大牌里有名设计师从高级品牌屋离职的最大理由也正因为过度消耗在这些系列秀上。 比如，Riccardo Tisci被问到为什么这么震惊地离开12年任期的纪梵希，他引用疲惫是离开原因之一。

在度假系和早期系的上层，几乎各大牌在奢华时尚高定需求与轻奢需求通过大量合作和胶囊方式将冻结他们每年那无尽的时装新品。

不可以将这些系列活动精简化吗？

可以，但可能不会。我们可以做这样的规划，（品牌商可以简单地将他们的“主线”产品分为两种不同线路的产品，但不是增加每年系列的数量。 这样，商店和消费者都可以在不同的日期获得四部分新品。）当然，这种想法在实际中不会被发生，不过，更多时尚品牌商干脆完全放弃时尚日程活动。

像Burberry, Tom Ford, Vetements and Proenza Schouler等已企图告别部分传统的时尚日程活动。而且 Vetements已经从传统时尚日程活动移出，目前只专注他们的1月和7月的系列，意味着他将独立展秀。

看来众多大牌似乎正计划将其成衣秀（read to wear)和系列秀合并成一种（度假系列或早期系列秀，选择对品牌销售额最大的那一种）。

由此说明，度假系列秀和其他早期系列秀是商业中至关重要的。鉴于系列秀目的完全偏离字面上的俚语（如度假系列不再规定仅是夏季服装），为什么时尚业不放弃这过时的俚语去改用新的标语呢？

随着季节性和时尚日程活动带来的问题，品牌商们不得不需要更加保守，经久不息地开发新产品。街头品牌Supreme就是以这种新方式的成功典范。

(本文由 忘了迹 原创，对于您友好理解每一篇文章背后作者的苦心编写表示感谢！如果出于商业目的转载本文的烦请在得到许可的情况下再进行；不是商业目的的也帮忙在转载后请告知出处。）