google眼镜

Google Glass

2012年，谷歌在oogle I/O 大会上发布了Google Glass头戴式AR眼镜。在当时这似乎是一个“未来已来”的产品，虚拟现实被外界认为将会定义未来十年科技走向，像智能手机一样人人都可以拥有。

然而十年已过，AR、VR、MR、XR各种“reality”层出不穷，但似乎还没有一款产品能和智能手机相提并论，我们离这个“未来”也还有不短的距离。

一般认为，AR指增强现实、VR指虚拟现实、MR指混合现实、XR指扩展现实。类似Google Glass、米家眼镜相机一类的产品，透过镜片可以看到外部环境，同时显示额外的信息，是典型的AR增强现实产品。无法透过镜片看到外界环境的头戴式显示器，如PlayStation VR，是典型的虚拟现实VR。MR则是指将AR和VR混合在一起的设备。XR扩展现实是一个新概念，融合了AR、VR、MR，被认为是元宇宙的入口。

目前，XR领域在消费者端的最主要应用是游戏娱乐，通过手柄、体感，实现过往电视游戏机无法实现的体验。而在这背后的逻辑，是根据以往的经验，无论电脑还是智能手机，最初都是以游戏设备为普罗大众所接受。像是PC时代风靡一时的反恐精英、智能手机时代的水果忍者，都在某种程度上教育了用户，并且推动了设备的普及。

而在2B端，XR已经能够在医疗、教育领域实现一定的商业价值。像是外科医生训练中的VR模拟、患者教育、PTSD治疗，都已经实现了落地。

中商情报网数据

据中商情报网资料，2021年VR/AR在医疗健康、教育、劳动力培训、生产制造等场景中的渗透率已超20%，其中医疗健康渗透率高达38%。客观来看，2B端的率先应用，很大程度是由于B端用户更加结果导向，使用中即便体验有些不尽人意，也不会导致方案被否决。而2C端则不同，如果硬件未能达到消费者预期，就会直接导致没有人愿意购买，毕竟XR对于当下的消费者生活而言，目前绝对到不了刚需的程度。

另外目前XR设备还存在一些难以突破的技术问题，像是目前因算力、发热控制导致的显示分辨率、刷新率的问题，无论是外接主机还是手机，都无法让人沉浸。

但可以看到的是，头戴显示设备企业也在努力让设备变得更易接受。更轻的重量、更便宜的价格，XR行业正在迅速推动产品的普及。根据IDC数据， 2021年全球VR/AR市场规模近200亿美元， 并有望在2024年增至728亿美元， 年复合增长率维持在50%以上水平。2021年中国AR/VR市场规模约为21.3亿美元， 预估在2026年增至130.8亿美元。

具体到企业市占率方面，目前行业领头羊为Facebook母公司Meta出品的Oculus，约占全球总出货量的74%。而国内字节跳动旗下的Pico约占全球市场的5%，2022上半年VR一体机市场整体出货量为50.2万台。

目前来看，整个XR行业似乎都在等待一个现象级的产品和平台，而这很可能在未来几个月与大家见面，它就是苹果的头戴显示产品。

据彭博社报道称，一家名为“Deep Dive LLC”的公司，正在多地注册“xrOS”商标，推测幕后的公司就是苹果。如iPhone有App Store保驾护航一样，苹果也为头显设备准备了应用商店，以苹果在开发者届的号召力，其应用生态自然值得期待。

据悉苹果的首款头戴显示设备和应用商店，将于2023年6月的WWDC开发者大会对外公布。据外界预测，苹果的xrOS应该会兼顾VR和AR设备，使用自研芯片，配备两块4K分辨率OLED屏幕和15个摄像模块，无需外接主机或者手机。

事实上，业界一直存在关于XR的思考，只是始终未能落地。行业普遍认为，无论过去的计算机还是智能手机，都只是基于平面的互联网应用平台，而XR将会带来立体化的、属于未来的互联网。关于360度沉浸式的互联网想象，足以撑起资本对于XR行业的全部期待。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）