icicle 之禾服装官网
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
界面时尚获悉,ICICLE之禾正计划在2021年12月开设巴黎第二家旗舰店。之禾ICICLE品牌方面告诉界面时尚,“这个是在计划内的,是工程工期。”
ICICLE之禾巴黎第二家店将开在巴黎圣奥诺雷市郊路50号(50 Faubourg du Saint-Honoré)。ICICLE之禾母公司上海之禾集团在2020年初拿下了这个铺位。
在法国巴黎开设旗舰店,是ICICLE之禾拓展国际市场的重要步骤。2019年,之禾全球旗舰店在乔治五世大街35号独栋官邸开业。
这家旗舰店根据之禾产品系列进行空间设计和陈列布局,融合了图书等其它零售业态,成为ICICLE之禾向欧洲市场展示品牌形象和创意的重要窗口。
与此同时,由之禾集团控股的法国高级时装世家CARVEN卡纷的巴黎新店也在紧锣密鼓地筹备中。
2021年2月,CARVEN卡纷在职场社交媒体LinkedIn领英上发布招聘信息透露,卡纷将于“2021年夏天”在巴黎香榭丽舍大街6号开设旗舰店。之禾集团就此事对界面时尚表示,卡纷香街6号的具体开业日期还未确定。
2020年10月接受界面时尚采访时,之禾集团创始人兼卡纷法国CEO陶晓马曾透露,香街6号将成为卡纷品牌全球旗舰店,这里曾是卡纷最早的工坊和店铺所在地。
2018年收购卡纷后不久,之禾集团就拿下了香街6号的铺位。让卡纷在品牌发源地重开店铺,也展示了之禾集团帮助这间老牌巴黎时装屋重整旗鼓的决心。
事实上,收购CARVEN卡纷进一步夯实了之禾集团的国际化战略。在此之前,之禾集团旗下只有ICICLE之禾这一个品牌。二十多年时间里,ICICLE之禾发展成一个从品牌设计,到生产制造,再到终端零售等各环节通吃的全产业链型服装品牌。
2013年至2018年间,之禾集团通过地产投资、老建筑修缮、注册公司和人才招募等一系列动作,在法国巴黎设置海外中心,正式启动之禾集团的国际业务。目前,之禾集团已经成为“巴黎-上海”双中心制的中国服装企业。
为了真正实现“双中心”模式,之禾在法国平行中国同样设立了studio、建筑团队、品牌和传播团队等。这些团队在巴黎和上海平行开展工作,双方的工作内容整合之后形成从品牌形象、创意、产品等各方面的完整输出。
ICICLE之禾的高端线就由巴黎团队来确定概念和完成设计,并由中国的工厂完成创意落地。近几年来,之禾巴黎线有效提高了品牌的调性,也成功地为品牌收割了一群粉丝。
但要覆盖至更广泛地受众,灵活的营销玩法十分关键。ICICLE之禾正在尝试与价值观相近的品牌开展联名合作。
4月15日,ICICLE之禾首度携手法国环保运动鞋履品牌VEJA合作推出的“VEJA X ICICLE”胶囊系列将进行全球发售。而该系列已经率先于4月8日在ICICLE天猫旗舰店开启预售。
之禾在这个胶囊系列中用环保材料设计了两款VEJA的“Campo”和“Nova”鞋,同时还单独设计了成衣胶囊系列,其中包括源自ICICLE基础衣橱的一系列入门单品。