作为新一代打工人，小雷想对付吃点有三个选择：麦当劳、肯德基和便利店。

不过比起前两者，小雷估摸着便利店应该是多数小伙伴，更多接触到的选择叭。

毕竟有些地方可能没有M记K记，但各个品牌便利店分布之广泛，怕是无店能及?

除了解决吃喝，穿的用的便利店也都包在身上，可以说是广大打工人的“万事屋”。

说起便利店品牌，想必小伙伴们去的都不一样，比如小雷经常光顾的是711。

原因很简单也很直接，因为它就在公司楼下，每天上班就能顺路买一份早餐。

不过嚯，今天小雷可不是来给大伙安利711，最近有啥优惠活动或者好吃的。

而是这几天啊，711摊上事儿了，而且还是一件细究起来说小不小的大事。

图源：711官网

小雷是万万没想到嗷，每天必买的711便利店，居然有一天会和低俗广告扯上关系。

有一说一，711作为国内一线城市便利店三大巨头之一，产品打不打广告都有人买。

So，711到底咋就想不开搞了这么一个低俗广告嘞？我们接着往下瞅瞅。

711涉嫌发布擦边广告

事情发生位于广东茂名的某家711便利店，打广告的东东则是柠檬茶+mini酒。

6月6日，有网友先在社交平台上爆料，他发了一张关于产品的广告牌实拍图。

喏，从图上我们可以看到，广告要表达的意思应该是柠檬茶+mini酒会更好喝。

货架上也堆满了大大小小各品牌的酒，小雷猜大概想走提高茶酒双销量的路线。

图源：网络

茶里兑酒or酒里兑茶，其实单单就这么宣传完全没什么问题，大家爱咋喝咋喝。

但问题就出在广告牌左上角的文案：“她不醉，没机会。”加上这句话全变味了。

就像网友说的，这句文案配合广告图，是不是在教人调“失身柠檬酒”，甚至MJ？

都别说女生看到什么反应了，现在是连这位男网友看到都觉得离谱的程度。。。

最近相关事件正在风口浪尖，711这波顶风作案，很快就让网友马上吵翻了天。

有网友表示嗷，现在给产品打广告，非得用这种方式夺人眼球吗？

也有网友觉得，711这波是为了流量密码，才明知故犯叭。

还有一批网友很严肃了，他们觉得这已经不是擦边低俗，而是犯罪暗示教唆。

emmm，这个“罪名”可不小。。。

光看网友爆料，广告牌实拍图真实性还有待商榷，于是乎有记者去采访了711官方。

而711工作人员则表示，公司对广告审核很严格，上下确认了并没有发现网传广告。

这就奇怪了，难道是网友吃饱了没事杜撰的？到了6月7日，事件迎来了反转剧情。

711工作人员又称，确实有这么回事，但这是涉事门店自己搞的，目前已经撤下了。

图源：网络

虽说是个别门店行为，但事情闹到这么大，711官方不出来解释，怕是网友不买账。

喏，6月8日，也就是事件发酵的第三天，711在自家官微发布了道歉声明。

711表示这是茂名个别门店操作，目前海报已经全面下架，相关员工也进行了处理。

图源：微博@7-ELEVEN广东

低俗营销没完没了

最终这场茶和酒的擦边广告事件，以711公开道歉的方式，画上了句号。

但是，小雷要说但是了。在低俗营销路上，711不是第一个也不会最后一个。

往近了说，之前某国产运动品牌，就因为运动鞋宣传图的某个奇怪角度翻了车。

有网友质疑，拍鞋底OK，但镜头透过鞋底缝隙瞄准女性隐私部位这就离谱了吧。

图源：网络

上个月还有某女性洗护用品，为了卖洗液产品，在产品宣传页放飞自我胡乱科普。

甚至以私处变黑为噱头做文章，比如啪啪频率高会变黑，一黑男性伴侣就不满意。

好家伙，为了多卖点货，品牌方真的是连基本的医学知识都不管不顾了。

图源：网络

时间倒回前几个月，某日化品牌公众号的一篇所谓“科普”文章，被网友骂惨了。

其实刚看到标题的时候，小雷就觉得隐约不对劲，本以为文章内容会有啥反转。

结果并没有嗷，像是“女人脚臭是男人的5倍”、“女人胸部最臭”等等都没眼看。

科普没问题，但是用“丑化和PUA女性”的方式，品牌因此被骂那还是别喊冤了。

图源：网络

还有这个女性品牌，卖的是经期安心裤，但在宣传图里女性隐私部位却直怼镜头。

这个角度也被很多网友认为是“偷拍”角度，很难说品牌方不是在打擦边球。

图源：网络

而往近了说，在我们平时接触最多的食品方面，品牌方也能把擦边玩出花样。

比如包装上印有“约吗” 、 “贼大” 、 “强硬” 等文案的某品牌辣条，大家肯定都吃过。

“从小喝到大”的某品牌椰汁，搭配包装盒傲人身材女性图片，文案似乎有别的意思。

你说是在描述产品，的确也没问题；但你说打擦边球吧，好像多少也沾了一点。

图源：网络

屡禁不止总有原因

辣么问题来了，为什么这类打擦边球的低俗营销，一直屡禁不止嘞？

依小雷看啊，这里头最主要的原因，还是出在了低俗营销事后的处罚上。

像前面提到的这几个案例，话题发酵被网友骂后，品牌方采取的措施基本一样。

“道歉+全面下架整改+处罚相关人员”三连操作，颇有一种自罚三杯的感觉。

可能有小伙伴要说了：那就用广告法整治这些品牌，难道不行吗？

理论上可行，因为我国《广告法》第9条就有规定：

广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

实际上操作不好办，目前广告法禁止的情况比较笼统，相关部门要监管挺有困难。

大伙换个角度想想，其实品牌方不正是钻了这个法律空子，才敢打擦边球营销吗？

不过小雷倒是觉得低俗营销并不高明，这些广告的确能在短时间提高品牌知名度。

但以后呢？互联网最擅长的就是记忆，擦边球除了影响品牌口碑，真没有其他正面作用。

So，如果不回归产品本身，想靠低俗营销一招走天下，那品牌注定是走不长远的。

品牌方也该好好想想，到底是要眼前黑红的热度，还是想要消费者长期的好口碑了。