青岛国际啤酒节 青岛首届国际啤酒节

盛夏时节，啤酒飘香。今天起，青岛再次进入一年一度的“啤酒节时间”。

这是一个专属于青岛的时段。自1991年青岛国际啤酒节创设以来，节日的激情一直在这座城市激发蔓延，32年来从未间断。

这是一个专属于青岛人的节会。近120年的啤酒产业发展史让青岛与啤酒深度绑定，青岛国际啤酒节已成长为青岛最富激情的符号。

在严格做好疫情防控的前提下，第32届青岛国际啤酒节如约而至，在7月下旬开启一场绚烂夏日里的狂欢。

本届啤酒节设西海岸新区、崂山区和即墨区三个会场，市北区开展主题活动。围绕“青岛与世界干杯”永恒主题，本届啤酒节将举办一届简约精彩、特色鲜明、充满活力、安全祥和的节庆盛会。

西海岸新区会场将于7月22日至31日以“线上”方式举办，创新策划“云上啤酒节”直播、云上商贸板块活动，期间金沙滩啤酒城常态化运营；

崂山区会场将于7月22日至8月7日举办“元宇宙青岛国际啤酒节”线上活动，同时在世纪广场室外空间举办“活力崂山”啤酒嘉年华；

即墨区会场将于7月22日至8月14日在海泉湾度假区举办城堡酒店复古嘉年华；

市北区已于7月8日举办了登州路啤酒街开街仪式；

此外，2022青岛·市南首届上街里啤酒节将于7月22日至7月31日举办，突出“快乐时尚”“高雅精致”特色，设置海誓山盟广场（浙江路天主教堂）主会场等“一主四分”空间布局。

开怀畅饮、纵情欢乐，今年的啤酒节还是原来的味道。创新办节、创意办节，今年的啤酒节添了更多的形态。

再一次，青岛沉浸在啤酒花散发的香气之中；再一次，青岛展现出与世界干杯的开放胸怀。这是城市的盛大节日，也是市民的庄重仪式。

01 不见不散，青岛的夏日仪式

手拎塑料袋扎啤，是青岛独有的景象，最能体现青岛与啤酒的深厚渊源。啤酒对于青岛，早已不是寻常酒水，更像是必备的饭食。作为这种情愫的升华，青岛国际啤酒节为激情狂欢提供了一个集中的时间窗口。

1991年6月23日，第一届青岛国际啤酒节在中山公园西侧花卉区举行。艺术彩车绕全城巡游，30多万市民涌上街头，全城同庆啤酒节开幕。从那时起，这样的热闹景象每年在青岛上演，规模越来越大。

从中山公园到青岛国际啤酒节再到金沙滩啤酒城，32年来，青岛国际啤酒节随着城市发展而成长，已成为亚洲最大的啤酒盛会。而参加啤酒节，也成为青岛人的一个念想，成为青岛人仪式感满满的夏日必选项。

新冠肺炎疫情的爆发，对节庆活动造成了巨大影响，打乱了很多节会的发展节奏。但在做好疫情防控的前提下，近三届青岛国际啤酒节从未爽约。

2020年7月31日，第30届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城开幕。17天里，这场“时尚啤酒节”创新“线上+线下”办节模式，累计吸引入园游客121.88万人次，“云上啤酒节”曝光量4.57亿次，成功打造了疫情防控常态化下全国规模最大的节庆活动。

2021年7月16日，第31届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城开幕。开幕式上，中国轻工业联合会与中国酒业协会授予青岛“中国啤酒之都·青岛”称号，青岛国际啤酒节品牌价值被评估为368亿元，充分彰显了青岛国际啤酒节的含金量。此次啤酒节共汇聚游客207．06万人，消耗啤酒1450吨，总曝光量达20．17亿次。

今年以来，多地出现局部散发疫情，对生产生活造成影响。今年的啤酒节还能不能如期举行？考验的是一个城市的勇气和智慧。7月19日，第32届青岛国际啤酒节将于7月22日开幕的消息传来，所有人都松了一口气。

不见不散，如约而至！这是城市对市民诉求期待的坚定回应，是对城市文化、城市品牌的珍惜维护，对这场节日仪式的执着坚持。

02 “元宇宙”加持，还可以这么玩儿

疫情之下继续举办啤酒节，青岛展现出主动求变的灵活。方式方法上的多种创新，展现出青岛国际啤酒节的更多形态。

受疫情影响，越来越多的会展活动开始采用线上与线下相结合的方式，青岛国际啤酒节也不例外。得益于前两年的探索与积累，相关运作运营也更加成熟，今年转为线上水到渠成。

第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）以“线上”方式举办，以“海洋”为主题，策划系列“云上啤酒节”直播和云上商贸板块活动。7月22日晚，啤酒节开幕式采用线上直播形式举办。

“云上啤酒节”主打直播牌，每天20:00-22:00将在优酷平台打造为期10天的“云上啤酒节”大型直播栏目，包含啤酒会客厅、文艺演出、直播连线、青岛与世界干杯等。“云上啤酒节”演播厅将邀请明星嘉宾、网红达人，和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；邀请国内知名歌唱家、知名乐队等参与直播。啤酒节还将通过“国际连线、多城互动、全城联动”的形式，同青岛和国内外其他城市的知名酒吧进行直播连线互动。

本届啤酒节的云上商贸板块，将联合京东、淘宝、抖音、支付宝等平台，策划“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”、在支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场，并打造啤酒节数字纪念票、啤酒节主题出行码皮肤等数字化功能，打造“全民参与、全民共享、全民狂欢”的节庆盛宴。

崂山区会场“元宇宙青岛国际啤酒节”则发挥自身的虚拟现实产业优势，打造青岛国际啤酒节首个“元宇宙”线上数字体验平台。平台广场设立奥古特、慕尼黑等多座啤酒花园品牌数字场馆和虚拟互动场景，线上线下联动，虚实融合体验。7月22日至8月7日期间，用户进入“元宇宙青岛国际啤酒节”平台，沿动线3D场景漫游，可实时观看世纪广场啤酒城、主舞台演出区的实时场景和文艺演出，进入社交空间进行互动。

线上活动之外，即墨区会场将在海泉湾以“摩登年代·城堡酒店复古嘉年华”为主题，通过年代秀文艺汇演带领观众体验历史文化，打造传统与现代交融的夏日盛宴。

“活力崂山”啤酒嘉年华组织知名乐队演出、ACL全国高校电竞精英赛山东赛区总决赛和邀请赛、“石老人舞士”国际街舞争霸赛等特色活动。

2022青岛·市南首届上街里啤酒节以科技感取胜，天主教堂光影秀、户外裸眼3D大屏等已经提前引爆市民热情。

一个多姿多彩的青岛国际啤酒节，正款款走来。

03 做大“流量”，做好“留量”

近年来，杭州、长沙、成都等城市依靠各种不同的元素或事件破局，吸引了巨大的流量和关注度，成为网红城市。这种做大流量、打造城市IP的做法，可以有效提高城市的美誉度和影响力，为城市竞争赢得优势。

“中国啤酒之都·青岛”的称号，青岛国际啤酒节368亿元的品牌价值，是一个自带流量的巨大入口。青岛创新举行啤酒节，正是在洞悉这一思路打法上的有意而为。以啤酒节为媒，将会对人才吸引、项目招引、旅游发展、就业创业等带来全方位影响。

近年来，青岛借助国际啤酒节已有的影响力，想方设法提升触达率和美誉度。2003年开始，全国青岛啤酒节作为对青岛国际啤酒节精华的复刻和浓缩，逐步走向全国。从南到北，自东往西，全国50多座城市留下了青岛啤酒节的激情氛围，成为“自带流量”的城市狂欢。

夏季是青岛最美的季节，是青岛会展活动最为集中的时刻，也是青岛吸引流量的最佳时段。

今年七八月份，中国(青岛)国际食品博览会、青岛国际机床展、亚太(青岛)智能装备博览会、RCEP经贸合作高层论坛、青岛国际版权交易会、中国(青岛)跨境电商博览会、青岛中国财富论坛等重点展会在青岛陆续举办。中国国际医药原料药交易会、中国国际肉类工业展览会、中国零售业博览会等3个国家级行业龙头展会以及国内排名第二的中国高端酒展览会、LV青岛首展等也将现身。

青岛市贸促会统计数据显示，七八月份青岛预计将举办展会活动超过40场，展出总面积38.6万平方米，数量及规模与去年同期基本持平；全市会展市场主体数量稳中有增。在全国同期多场重点展会延期或取消的背景下，青岛会展业呈现出很强的韧性。

一场会展节会就是一个集聚高端资源的平台，国际化、高能级会展承载着青岛开放与发展的愿景。这些高水平的开放舞台，为这座城市集聚了全球优质开放要素资源，给予青岛面向世界的重要定位。

从这个意义上说，青岛国际啤酒节的举办，显现出青岛会展业蓬勃复苏的良好态势。

从这场啤酒盛会，可以看到青岛不断做大城市流量，打造“海洋活力之都，精彩宜人之城”的决心。

让我们举起酒杯，开怀畅饮！

（作者 王凯）