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淘宝开始认真做游戏了

不安分的淘宝，总是会去尝试一些意想不到的新花样。

12月5日，国产游戏引擎Cocos官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎”，接入淘宝小程序。接入后，开发者就可以更便捷地将开发的游戏发布至淘宝，为用户带来更多元化的购物体验。

说到淘宝和游戏，可能很多人都会一头雾水：淘宝不是一个购物APP吗，怎么又跟游戏扯上关系了？

实际上，这些年淘宝一直致力于开发游戏，以此丰富淘宝APP的内容。

2018年，淘宝悄悄在手淘首页上“领金币”栏目中，推出了淘宝小游戏板块。并且在之后的双11和618接连上线了“全民盖楼”“理想列车”“全民开喵铺”等小游戏。

当时的淘宝小游戏几乎都是为大促推出的，游戏奖励直接和大促优惠挂钩，但游戏本身几乎没什么乐趣可言，甚至有些令人厌恶。不少用户都是为了获取优惠才玩的，大促结束后便再也没碰过。

可以说，这些最早的淘宝小游戏设计是较为失败的，因此淘宝后来做出了一系列改进，增强游戏的可玩度。

现在，进入淘宝APP“我的淘宝”栏目就能看到小游戏入口，有斗地主、四川麻将、消消乐、线上农场等小游戏，完成度相比以前已大有改善。

然而，这些小游戏实在过于常见，缺乏与其他平台的区分度。想要做出更有特色的游戏，就必须要有更高级的游戏引擎，这就是淘宝要和Cocos联手的原因。

从相关宣传物料中了解到，基于Cocos引擎下的游戏很可能是元宇宙方向的，玩家可以建立自己的虚拟形象，在虚拟空间中操作，获得全新的体验。随着淘宝做游戏越来越认真，它的可玩性将变得越来越强。

可以看到，淘宝正在变成一个游戏APP。

做游戏是为了卖货

有人问，淘宝为什么突然开始大搞游戏了？难道阿里要拓展新的领域？

其实，淘宝的本质还是一个购物APP，阿里也没有足够的心力进军游戏市场。淘宝做游戏，最终还是为了卖货。

不知你是否留意过，很多大型商场内都会设置“儿童乐园”等游乐场所，一些商店门口也会摆上娃娃机、摇摇车等娱乐设施，他们和淘宝内的游戏一样，都是为了提高用户的停留时间。

用户的停留时间越多，潜在交易机会也会同步增加，这是电商平台做游戏的基本逻辑。而电子商务的形式还带来了另一项优势——游戏与营销的高度协同。玩游戏能获得相应的优惠，对于用户来说是相当有吸引力的奖励，甚至对于特定人群来说效果要比直接给予奖励还要好。

要知道，有一部分用户是不相信“天上掉馅饼”的，平白无故的优惠反而会降低他们的信任。而游戏的存在则增强了优惠的合理性，并为用户带来成就感。所以游戏是一种相当不错的营销方式。

当然，要增加用户停留时长不止游戏一条路，但它是最适合淘宝的。

从渠道本身来看，游戏的制作门槛较低，同时回报上限又特别高。举例来说，前阵子火遍全网的“羊了个羊”原理非常简单，但经过裂变传播效果却意想不到的好，一个月就为幕后团队带来了2000多万元的收入。游戏的高性价比是淘宝选择走这条路的重要原因。

从行业来看，留给淘宝的选择也不多了。当前占用用户停留时长最多的渠道是直播电商，与靠短视频起家的快手、抖音相比，淘宝在直播领域没有太多优势。尽管淘宝推出了“逛逛”等产品扩充内容板块，但显然是不够的，必须加上游戏才能与之抗衡。

简而言之，游戏是淘宝实现弯道超车最便捷的路径。

对于商家而言，电商+小游戏也是相当有想象力的。商家可以在游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上融入自身的品牌元素和营销策略，帮助从而更精细化地运营用户，为消费者打造有乐趣、有深度、有效率的购物体验。

不可替代的购物体验，就是淘宝最深的护城河。

电商大厂都在做游戏

或许是看到电商+小游戏的巨大潜力，近年来电商大厂们都不约而同地做起了游戏。

不只是淘宝，阿里系的其他平台也纷纷上线了自己的游戏。比如支付宝上线了“蚂蚁庄园”与“蚂蚁新村”，而且还与淘宝之间同时打通了“芭芭农场”；盒马APP上线了“盒马小镇”，高德地图上线了“小德果园”。

拼多多和京东同样不甘示弱，从2019年便开始丰富自身的小游戏体系。拼多多的多多果园、天天爱消除、现金大转盘等小游戏相当有知名度，结合其社交电商的打法效果拔群；而京东则围绕“京豆”体系，推出了种豆得豆、天天加速、京小超等京豆小游戏。目前看来他们与淘宝小游戏差别不大。

至于抖音的小游戏则未与电商有太多联动，相对独立运作。与其相反的是美团，美团小游戏在“赚一赚”板块中，从名字可看到目的性有些过强。

总之，几乎每一个电商大厂都在开发自己的小游戏，游戏+电商已然成为行业趋势。

然而，游戏也并不是那么好做的，存在一系列棘手的问题。

比如，如果要提升用户的游戏体验，就必须加大投入，采用更高级的技术。想要在淘宝这样的低端算力终端中实现元宇宙，是一个十分复杂的难题，需要专业积淀和积累，以及APP本身的升级与重构。

而这又会产生一个新的问题——APP会变得更加臃肿。运行高质量的游戏无疑需要占用更多的系统资源，从而影响用户购物的流畅性。电商平台的游戏的为了购物产生的，如果游戏做得比货架还好，何尝不是舍本逐末呢。

所以，电商+游戏虽然具备广阔的想象空间，但想要做好依旧需要不小的试错成本，这对于正在“降本增效”的每一个平台来说，都是严峻的挑战。

作者 | 风清