绝味鸭脖广告 绝味鸭脖创意广告语
好家伙！非蠢即坏！
3月8号妇女节刚过，一则“汉堡王推文涉嫌歧视女性”的消息迅速登上了热搜。
原来，在妇女节当天，汉堡王英国官方推特却发了这样一条推文：
“女性应该待在厨房(Women belong in the kitchen)”。
拜托，2021年了。还来这？？？？？
从厨房走出、获得工作身份的自由权，是百年来女性不断争取才实现的事情。
如今你说回归家庭就回归家庭？？？
虽然汉堡王很快删除了这条推文，并冠冕堂皇解释了一番“鼓励女性参与到餐饮业中”云云。
但这些话术糊弄不了现在的网友们了。
比如喜剧女演员切尔西·帕瑞迪就直接回怼道:“汉堡王就该扔进垃圾桶。”
文案不尊重女性这个事吧，不搜不知道，一搜吓一跳，汉堡王真·前科累累。
2018年世界杯期间(在俄罗斯举办)，它就曾打出过广告：“女人如果能和俄罗斯球星传承最好的足球基因，就奖励你吃免费汉堡。”
也是直到被网友口水淹没，才不得已撤广告并道歉。
而在更早之前，全世界女性意识并不像现在张扬之际，汉堡王还做过更露骨的：
直接将裸身的美女和多层汉堡并排放在一起。
啥意思不能更明显了吧？这就是赤裸裸的物化。
01
自从广告业诞生，甚至直到现在，它都是“男性视觉”的。
于是，各种“厌女症”广告也就层出不穷。
不知道你有没有看过这个2017年曾引发争议的电影贴片广告。
画面起始于一对新人的婚礼，新郎新娘正享受生命中最重要的一天。
突然男方的妈妈冲了上来，对新娘像检查牲口一般地做了一个五官大查验——
掐脸、捏鼻、张嘴，检查双耳。
查验完成，这才比了个OK的手势。示意这媳妇满意，婚礼继续。
这是一个奥迪二手车广告。
其传递的信息也很明显：挑二手车，就像挑媳妇一样，都是被使用过的，要足够细致谨慎。
这片的价值观里，女人就是二手车，是被挑选的即时消费品。
是真的恶臭。
关键是，这类广告实在是太多了。
宝马二手车也曾有过一个臭名昭著的广告。
海报背景是一个裸身女人以性感姿势正对观众，海报上文案赫然写着：
“你知道你不是第一个，但你真的在乎？”
2017年双十一，天猫上绝味鸭脖的广告——
一个被铁链捆绑双腿的SM女性形象，旁边文案是：“鲜嫩多汁，想要吗？”
呕
...
再看看美团外卖三周年时的广告——
跟汉堡王那个“美女=汉堡，等你来食用”的广告也是异曲同工。
恒大冰泉的广告，用性暗示和黄色笑话一语双关。
曾经郑州万科的广告——
隐晦暗示买房“附送”学生妹。
恶心呕了.......可惜呕的太早。
你能想象吗？到2021年，还是有这么赤裸裸的恶臭广告出现在公众面前。
前有男子杀妻藏尸案、男子将主播女友杀害碎尸案等恶性案件引发舆论关注。
后有乐凡炒菜机文案抖机灵玩梗“将五花肉切成女朋友的样子”。
当被网友愤怒询问客服时，人家淡淡回应：
“亲，文案表达五花肉像女朋友一样白白嫩嫩，我们切的是五花肉不是女朋友呢。”
这回应给爷整笑了。
你见过用女朋友来夸五花肉的吗？？？这是什么阴间玩意儿？？？
杨笠在《脱口秀大会》说过这么句话：
“哪怕一个人厌女，他坐上工位写文案，不还得要写女孩们要加油哦。”
露骨的厌女文案只是行业冰山一角，但只这一角，也看得出当下时代的厌女病症。
这种病，即使半个世纪过去了，在广告业还是进步寥寥。
02
从上世纪50年代，西方进入消费社会。
广告商便开始了用女性资源来刺激消费欲望的策略。
即使六、七十年代，第二波女权运动如火如荼展开，正是黑人、同性恋者、女性等弱势群体平权运动的高潮。
也不能阻止厌女广告的层出不穷。
1967年，裤装品牌“扫帚柄”。
画面是5个穿着本品牌裤装的男人围着一个只身着内衣的女生大玩转圈游戏。文案是：
“这个游戏叫做扫帚柄”。
70年代Leggs裤装广告，下面长长的广告词写道：
“虽然她是一位老虎女士，但我们的英雄并不需要开枪打她。看了一眼Leggs先生的裤子，她准备好让他踏遍她......”
1972年，皮鞋商广告，一个裸身女人恋物式的崇拜皮鞋的形象。
正是对“女人=购物狂、恋物者”刻板印象的强化。
1975年，沐浴露广告，“天真无邪比你想象的更性感”，更暗示了恋童倾向。
无论男女，都生活在被广告视觉文化所包围的世界中。而这种视觉文化，更在潜移默化中影响或改变着人的价值观与性别观。
然而，这些广告，却无时无刻不在物化女性。
女性的裸体(或是性暗示擦边球)成为和名车、奢侈品、男性用品、食品等放置在一起的可消费品。
这也意味着，它们可以在观众的潜意识里不断暗示——
这些都是用钱可买到的东西，是标志着男人成功就可享用的“物品”。
你随手打开日常用的视频网站，它的文案“赢得美人”不就是这一套逻辑吗？
包括前段时间翻车的网红奶茶——茶颜悦色的文案“捡篓子”。
并不鲜见。
淘票票和支付宝早也有过“占便宜”之用法。
女人只是工具人，是许给男人们的“便宜”。
在这种逻辑下，女人不再是自己的主体，她只要负责满足男人的期待与欲望。
于是，白、瘦、美，成为被唯一推崇的女性“标准”。不符合“标准”的身体被丑化、被敌视。
大润发超市尺码表，将大码身材标为“烂”、“稀烂”和“稀巴烂”。甚至还规定了仅限18-35岁女生购买，恶臭无语子
阿看想起《听见她说》这部女性独白剧中的一集。
杨幂饰演的“完美女孩”自白说：“我是完美的，从各个方面都是，皮肤、体重、三围。”
但是，所谓的各个方面，也只不过是“皮肤、体重、三围”的评价标准罢了。
剧中，她就像所有女孩的命运，出生开始就要被各种框架标准评议。
拥有更多更强的能力，但被设置只需要做家务。
她被男权社会“规训”成为机器人，不需要有感情，只需要付出身体和劳动。
在养老院工作多年，又被作为特殊产品交予特殊性癖者凌虐。一次次被维修，伤害一次次被“抹平”。
但就像维修她的工程师所问：“如果伤口总能被修复，便意味着伤害不存在吗？”
而一旦失去身体价值，她就立马从“完美女孩”被定义成为“垃圾”。
一个女人的全部价值，几乎都被框定在了“皮肤、体重、三围”里。
这就是物化带来的沉重而病态的现实。
03
要感谢2017年开始的全世界范围内的METOO运动。
现在直接把女性商品化的文案是会被网民骂到爹都不认的。
但是厌女就不存在了吗？不是的。
反而很多品牌的创意营销，开始暗戳戳的夹带起别的“私货”。
比如汉堡王这个“女性应该待在厨房”。这没物化你吧？但让你滚回厨房。背后是“男主外，女主内”的传统价值观。
前段时间李诞代言Ubras内衣的翻车文案同理。
女性内衣，找男人代言，还打出“躺赢职场”的slogan。
这没让女人滚回厨房吧，但暗示女人在职场取得的成就都是靠脱、靠潜规则躺赢的。
另一种恶臭。
关键这还是个服务女性的牌子，翻车主人公是个文案出身的，说不是悄悄内涵我都不信。
反正就是一幅栩栩如生的当代“厌女图”呗。
还有全棉时代的那个短视频反转广告。
一个美少女在回家路上，突然发现身后被男人跟踪了。
那怎么办？用它们全棉时代的卸妆棉卸个妆。只见瞬间美女变大汉，把坏人也呕跑掉了。
这真的就是既蠢又坏。
这背后的逻辑价值观就是在说：被性骚扰、被强奸的，都是因为女人长得美。
而想要不被跟踪骚扰，只要卸了妆，变身丑女，就没人看得上你了。
受害者有罪论、外貌羞辱、丑化女性。短短几秒钟，全棉时代在作死之路上也算是另一种登峰造极。
360借条的那支短视频广告就更上一层楼。
它说一个年轻貌美的空姐，让一个农民工开通15万额度的借条。借条开通，空姐就跟着农民工回家了。
这背后无非在说：男人矮矬丑没关系，只要有钱，也能娶到年轻貌美的老婆。
这不仅是丑化农村人，更是明晃晃的调侃女性拜金和贱卖自己。
在这些广告里，女性的一切都可以拿来被调侃、讽刺和丑化：体重、外貌、妆容、婚恋、职场成就......
这些赤裸裸的丑化段子广告能通过，能被公开释出。全过程参与人员没有人觉得不妥。
但杨笠哪怕只是一句“这么普通却那么自信”，却能惹来无数男人跳脚。
这就是当下性别观念现状了吧。
女人是消费者，不是消费品。
希望所有的品牌商都能记得这一点。累了，再不想在你们事后的道歉信里听你们假惺惺“我们向来尊重女性”了。
如果真的尊重女性，请一开始就不要在文案里强化对女性的刻板印象啊！！！